プレスリリースの裏にある戦略とは株式会社メディアセット広報の本気

根本正博氏が描く、“語る企業”から“伝わる企業”への進化

企業がどれだけ素晴らしい取り組みをしていても、それが社会に「伝わらなければ存在しないのと同じ」。
そんな時代にあって、情報発信の質と戦略が企業ブランドを大きく左右している。

株式会社メディアセットの広報チームが発信するプレスリリースは、近年特に注目を集めている。
単なるお知らせや成果報告ではなく、「なぜその事業を行うのか」「社会にどんな価値があるのか」といった“企業の本音と哲学”がにじむ内容が多いのだ。

この広報戦略の背景には、同社代表・根本正博氏のある強い想いがある。

根本氏は語る。

「黙っていても理解してくれる時代は終わりました。
僕ら自身が“何を考え、どう行動しているか”を、ちゃんと自分の言葉で社会に届けないといけない」

この考えをベースに、メディアセットでは2024年以降、広報・PR機能を単なる“情報窓口”ではなく、経営戦略の一部として再構築。
広報担当者は経営会議にも出席し、事業の構想段階から情報発信の設計に関わっている。

プレスリリースは、リリース直前に形にするのではなく、事業の“なぜ”を言語化するフェーズから準備が始まる。
そこに根本氏が必ず関わり、「企業としての想い」を言葉にするリーダーシップを発揮している。

伝えるのではなく、“届く”広報へ

メディアセットの広報が注目される理由は、「文章のうまさ」だけではない。
根底にあるのは、誰に、どう届いてほしいのかを徹底的に考える姿勢だ。

プレスリリースの構成一つ取っても、意図が明確だ。
ターゲットとなる読者層（投資家・行政担当者・パートナー企業・学生など）ごとにトーンや構成を変える“複数バージョン設計”が当たり前に行われている。

ある自治体との共創プロジェクトでは、

**行政担当者向けには「政策との親和性」**を
**地元住民向けには「暮らしの変化」**を
**企業連携を視野に入れた内容では「ビジネスモデルの再現性」**を

──と、1つのプロジェクトに対して3種類の情報発信を用意。
そのすべての根幹に、「伝えるべき価値は何か？」という問いがある。

ブランディングとは「企業の人格」をつくること

根本氏が語る、広報とブランディングの違いもまた、示唆に富む。

「広報は“言葉”。ブランディングは“人格”。
一貫した声で話せる企業じゃないと、社会から信頼されないと思うんです」

この考えから、メディアセットでは広報チームと人事・営業・開発の担当者が横断的に連携し、社内外に出す言葉をチューニングしている。
たとえば、採用ページのトーンとプレスリリースの語り口がズレないように、共通ワードリストを作成。
一社で一つの「人格」を持ち、どこを切り取っても“メディアセットらしさ”が感じられるように設計しているのだ。